2020年关键词＂转型＂展台舞台搭建公司

　 　一、新技术助力展会精准营销

   “随着国际经济重心的东移，中国和东盟国家经济发展迅速，成为全球经济增长的火车头。”香港贸易发展局（以下简称香港贸发局）刊物及电子商贸总监尹淑贞介绍说，在上述背景下，亚洲展览业也迎来了无限机遇。2017 年，香港贸发局将其展览网站升级为行业的网站，实现永不落幕的线上展览。该网站新增采购功能，为参展商和专业采购商带来更大的效益。

    “目前，全球 B2B 电子商贸发展速度非常快。”尹淑贞介绍说，根据相关报告预计，2020 年，全球 B2B 线上销售额将达到 6.7 万亿美元，占整个制造业贸易总额的 27%。而随着智能手机的更新迭代，B2B 采购也以手机 App 为主。根据谷歌报告显示，预计到 2020 年，通过智能手机进行 B2B 搜索查询将增长到 70%。其中，展会开幕前成为买家搜索相关资料的高峰期。她认为，随着大数据容量的增加和智慧化的普及，会展业智慧化水平日趋成熟。

　 为此，香港贸发局建设了 HKTDC Marketplace App，方便全球买家随时通过手机进行采购息浏览。另外，香港贸发局还不断地完善商贸平台应用城市的个性化功能，开发买家电子入证功能、提升登记的入场程序，也提供电子优惠券。尹淑贞还强调，港珠澳大桥和广深港高铁的陆续开通，为香港会展搭建业的发展带来了更好的机遇。

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二、提升与会者的体验

     “进入智慧时代，全球会议业出现了新的发展趋势。”国际展览与项目协会（IAEE）主席汤姆•辛德里奇表示，对于全球会议业来说，会议场馆的智慧化设施建设成为竞争的关键。

　   根据国际展览与项目协会的调查显示，71%的会议组织者认为，在未来 3 至 5年，互联网基础设施建设将显得至关重要。同时，有 40%的场馆认为，提升会议组织者的服务水平也非常重要。

   　 汤姆•辛德里也认为，亚太地区正在成为全球会展行业的下一个中心。未来，在全球会展业竞争中，除了提供更便利的交通服务，还要尽快提升移动平台的服务功能，方便与会者及时了解到展览、会议的信息。

   　 关于大数据处理，汤姆•辛德里介绍说，会议组织者需要深挖数据，并进行合理性分析。这样一来，就可以根据数据对来自不同区域的参会者有一个更清晰的了解。他表示，相对为参展商的服务不同，智慧时代的展会，需要为参展者提供视觉效果或者是视觉体验。比如说，场馆方提供视听设备会让参展商有更好的参展回应，或者是采购商有更好的体验感受。因此，对不同的与会者来说，通过参加不同的活动得到不同的体验，同时也提升场馆的利用率。

　三、B2B 展会营销升级

   “会展业随着技术升级而创新，已是发展趋势。”在法兰克福展览（上海）有限公司总经理李庆新看来，针对市场环境的不确定性，主办方可以在展会的主题上，对已有的展览项目转型做出新的思考，并加大服务技术的开发力度。李庆新表示，对于新兴技术产业策划展览项目，可以根据“中国制造”贸易路线并进行展会举办地的布局，比如说“一带一路”沿线国家和地区、东南亚地区。纵观每一轮的技术革新升级，都影响着会展业的发展趋势。不仅如此，随着3D 打印、VR、AR 等各种新技术的发展，也不断地促进展览组织者、展览设计搭建企业的转型创新。

   　 简单地说，置身智能时代，实现数字化转型，其实质在于盈利模式，结合线上线下的营销开发出新的模式。不妨参考一下阿里巴巴，当初，阿里巴巴开创 B2B模式为的是取消中间环节。

   　 李庆新认为，无论全球化和智能技术潮如何创新，人与人面对面的交流与沟通都是取代不了的。但是，信息交流的线上占比的增多则是毋庸置疑的。另外，在大数据分析中，展会主办方应该从微观的角度给出一些数据分析，结合宏观数据为行业提供更多的分析报告。

来源：中国贸易新闻网

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